Boicot publicitario: los ganadores y perdedores

La reducción de gasto publicitario en Facebook podría beneficiar a otras redes sociales como Pinterest.

29/06/2020

Durante el fin de semana, las principales marcas y anunciantes, entre ellos Coca-Cola, Starbucks y Unilever, anunciaron planes para suspender o reducir el gasto publicitario en las plataformas de medios sociales (principalmente Facebook y su plataforma Instagram) en protesta por la falta de controles para limitar los discursos de odio y la desinformación.

El movimiento, que comenzó el 17 de junio, ha cobrado impulso, aumentando el riesgo para empresas como Facebook y Twitter, al tiempo que potencialmente crea oportunidades para Pinterest y Alphabet.

Sin embargo, esperamos que la mayoría de los anunciantes regresen a Facebook, dados sus más de 2.600 millones de usuarios. Mientras tanto, Facebook puede tomar medidas para demostrar que reducirá aún más los discursos de odio en la plataforma; aunque una mayor vigilancia de los contenidos podría traer más riesgos normativos en el primer plano.

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Nombre TítuloPrecioCambio (%)Rating Morningstar
Alphabet Inc A1.894,28 USD0,09
Coca-Cola Co48,78 USD0,60
Diageo PLC2.940,50 GBX1,57
Facebook Inc A278,01 USD1,28
Hershey Creamery Co3.250,00 USD-27,78
Levi Strauss & Co21,24 USD2,12
Pinterest Inc73,37 USD0,40
Snap Inc Class A53,65 USD0,15
Starbucks Corp103,45 USD-0,44
Twitter Inc47,84 USD-0,46
Verizon Communications Inc58,42 USD1,65

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