Boicot publicitario: los ganadores y perdedores

La reducción de gasto publicitario en Facebook podría beneficiar a otras redes sociales como Pinterest.

29/06/2020

Durante el fin de semana, las principales marcas y anunciantes, entre ellos Coca-Cola, Starbucks y Unilever, anunciaron planes para suspender o reducir el gasto publicitario en las plataformas de medios sociales (principalmente Facebook y su plataforma Instagram) en protesta por la falta de controles para limitar los discursos de odio y la desinformación.

El movimiento, que comenzó el 17 de junio, ha cobrado impulso, aumentando el riesgo para empresas como Facebook y Twitter, al tiempo que potencialmente crea oportunidades para Pinterest y Alphabet.

Sin embargo, esperamos que la mayoría de los anunciantes regresen a Facebook, dados sus más de 2.600 millones de usuarios. Mientras tanto, Facebook puede tomar medidas para demostrar que reducirá aún más los discursos de odio en la plataforma; aunque una mayor vigilancia de los contenidos podría traer más riesgos normativos en el primer plano.

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Nombre TítuloPrecioCambio (%)Rating Morningstar
Alphabet Inc A1.520,86 USD0,57
Coca-Cola Co45,87 USD1,37
Diageo PLC2.797,32 GBX0,80
Facebook Inc A239,73 USD0,31
Hershey Creamery Co2.500,01 USD-34,21
Levi Strauss & Co12,30 USD-0,73
Pinterest Inc24,74 USD-0,12
Snap Inc Class A23,74 USD-2,18
Starbucks Corp72,73 USD0,11
Twitter Inc34,38 USD1,66
Unilever NV47,37 EUR1,22
Verizon Communications Inc55,44 USD1,82

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